Daten stehen im Marketing hoch im Kurs. Zu Recht: Sie schaffen Grundlagen für bessere Entscheidungen und helfen bei der Personalisierung von Kommunikation. Sie helfen, eine…
Drei Fragen an Christian Rätsch: Der CEO von Saatchi & Saatchi über Werbung, Werte und Arbeitsweisen nach Corona
ABSATZWIRTSCHAFT / Ausgabe Mai 2020 Die Fragen stellte Vera Hermes – Wird die Corona-Pandemie die Werbung nachhaltig verändern? Werbung ist ein Spiegel der Gesellschaft. Die…
Wenn Kunde und Agentur sprinten
Agiles Arbeiten in interdisziplinären Marke-Agentur-Teams kann die Effizienz, Geschwindigkeit und Kundenorientierung von Kommunikationsinitiativen steigern. Es setzt aber Grenzen für kreative Freiräume. Über die Chancen und…
Die Rückkehr des CMOs
Warum Marketing zur zentralen Wertschöpfungsinstanz im Kanon der weiteren C-Level-Führungsfunktionen wird Lange galt der Ruf, Marketing verantworte nur schöne Bilder und ein stimmiges Design.…
Digitalisierung macht auch vor Markenführung nicht Halt – Markenarbeit wird durch die „3C“ – Context, Contact und Content – neu gefordert.
In diesem Beitrag will ich Paradigmen der Markenführung in einer digitalen Ära entlang der 3Cs – Context, Contact und Content – auf ihre neuen Herausforderungen…
Return on Customer Experience: wie Nutzererfahrung Wertschöpfung generiert
Marken werden über positive Nutzererfahrungen aufgebaut. Werbung alleine reicht jedoch längst nicht aus, um nachhaltige Experiences zu schaffen. Das Marketing sollte sich daher auf die…
Dynamische Kreation
In der aktuellen Episode des Podcasts Talking Digital (https://talkingdigital.de/2018/11/29/folge-39-dynamische-kreation-mit-christian-raetsch/)habe ich mich mit Timo Lommatzsch unterhalten, und zwar über die neue Rolle von Agenturen, warum Daten…
Marketing-Automatisierung: Daten haben keine Seele
Marketing-Automatisierung führt zu besseren Entscheidungen. Eine Automatisierung von Entscheidungen wird es aber nie geben. Das Credo lautet: „Um Menschen zu bewegen, muss man sie berühren“.…
Lovemarks – Wo Daten an ihre Grenzen stoßen
Der Begriff „Lovemarks“ ist seit jeher Ausdruck für eine besonders hohe Markenqualität und bedeutet, dass Kunden sich einer Marke jenseits der Vernunft verbunden zeigen. Solchen…
Agenturen brauchen neue Modelle
Dieser Beitrag richtet sich an Menschen, die über zukunftsfähige Agenturmodelle nachdenken: Es ist Zeit, dass sich Werbeagenturen transformieren, um selber zu einem akzeptierten Partner in…