In der Wirtschaft steht ein neuer Megatrend an: die Individualisierung und Personalisierung von Produkten. Das Internet mit seinen Möglichkeiten unterstützt diese Prozesse, in dem Konsumenten…
Digitale Währungen und ihre Werte
Als Experte für Digitalisierung beschäftige ich mich schon seit geraumer Zeit mit der Frage, welche Bedeutung virtuelle Währungen in Zukunft erreichen werden. Zusätzlich ist der…
Warum brauchen Unternehmen Haltung?
Eine Vielzahl an Unternehmen denkt, handelt und kommuniziert auf die gleiche Art und Weise. Wir lassen uns dabei viel zu schnell von Produkten begeistern, weil…
Die Bedeutsamkeit des 365-Tage-Dialogs
Marketing in seiner klassischen Form existiert nicht mehr. Vor 20 Jahren waren Marketingformen und Abkürzungen wie SEO, SEM und SMM nicht vorstellbar. Damals gab es…
Kommunikation muss als Service verstanden werden
Ein Großteil der Unternehmen muss künftig andere Kommunikationsmaßnahmen ergreifen, um sich nachhaltig im Markt halten zu können. Für diese neuen Wege gibt es schon allerlei…
Teilen und Herrschen – Inhalte statt Werbung
Die Automobilindustrie hat ihr Marketing schon lange umgestellt: Wenn ein neues Modell herauskommt, werden in den Anzeigen in erster Linie Emotionen über kurze bildgewaltige Geschichten…
Unternehmensblog – die unterschätzte Kommunikationsplattform
Viele Unternehmen scheuen davor zurück ein “digitales, öffentliches Tagebuch” zu führen, was auch an der missverständlichen deutschen Übersetzung liegt. Die englische Bedeutung “Weblog” (zusammengesetzt aus…
Facebook-Freunde – Mehrwert für jeden Mittelständler
Viele kleine Unternehmen schrecken davor zurück, Facebook als einen Werbe- und Kommunikationskanal einzusetzen, weil für viele dieses Medium nicht seriös genug ist. Der mögliche Nutzen…
Das “digitale Leben” kleiner und mittlerer Unternehmen erfordert individuelle Lösungen
Stellen wir uns eine ganzseitige Anzeige im Spiegel, Focus, Manager Magazin oder Stern vor und die einzige Möglichkeit an weitere Informationen zu gelangen, ist der…
Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit
Christian C. Rätsch, inzwischen selbstständig als Kommunikationsberater, war knapp 10 Jahre für die Deutsche Telekom tätig, zuletzt als Bereichleiter Marketing KMU – Geschäftskundenmarkt. Heute gibt…