Marketing in seiner klassischen Form existiert nicht mehr. Vor 20 Jahren waren Marketingformen und Abkürzungen wie SEO, SEM und SMM nicht vorstellbar. Damals gab es…
Kommunikation muss als Service verstanden werden
Ein Großteil der Unternehmen muss künftig andere Kommunikationsmaßnahmen ergreifen, um sich nachhaltig im Markt halten zu können. Für diese neuen Wege gibt es schon allerlei…
Teilen und Herrschen – Inhalte statt Werbung
Die Automobilindustrie hat ihr Marketing schon lange umgestellt: Wenn ein neues Modell herauskommt, werden in den Anzeigen in erster Linie Emotionen über kurze bildgewaltige Geschichten…
Unternehmensblog – die unterschätzte Kommunikationsplattform
Viele Unternehmen scheuen davor zurück ein “digitales, öffentliches Tagebuch” zu führen, was auch an der missverständlichen deutschen Übersetzung liegt. Die englische Bedeutung “Weblog” (zusammengesetzt aus…
Facebook-Freunde – Mehrwert für jeden Mittelständler
Viele kleine Unternehmen schrecken davor zurück, Facebook als einen Werbe- und Kommunikationskanal einzusetzen, weil für viele dieses Medium nicht seriös genug ist. Der mögliche Nutzen…
Das „digitale Leben“ kleiner und mittlerer Unternehmen erfordert individuelle Lösungen
Stellen wir uns eine ganzseitige Anzeige im Spiegel, Focus, Manager Magazin oder Stern vor und die einzige Möglichkeit an weitere Informationen zu gelangen, ist der…
Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit
Christian C. Rätsch, inzwischen selbstständig als Kommunikationsberater, war knapp 10 Jahre für die Deutsche Telekom tätig, zuletzt als Bereichleiter Marketing KMU – Geschäftskundenmarkt. Heute gibt…
Social Media-Reaktionsfähigkeit
Konzerne geraten immer mehr in Bedrängnis: Kleine Unternehmen werden durch schnelle (Re-)Aktionen in allen Social Media-Kanälen zur ernsten Konkurrenz. Konzerne hingegen sind von „prozessbewahrendem Denken“…
David gegen Goliath!
Die Nutzung des Internets durch den Mittelstand beschränkt sich bisher meist auf die reine Kommunikation via E-Mail, einige wenige webbasierte Services oder eine Facebook-Seite, um…
Blogbeiträge erscheinen ab September
Auf dieser Seite finden Sie bereits viele Informationen zu meiner Person, meinen beruflichen Erfahrungen und meinen öffentlichen Konferenz-Auftritten. Im September wird mein erster Blogbeitrag erscheinen.…