W&V: “Ehre, wem Ehre gebührt. Es ist schon eine Auszeichnung, in den Top 5 Club gebeten zu werden. Einmal im Jahr lädt W&V fünf verdiente…
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Digitalisierung
Digitalisierung macht auch vor Markenführung nicht Halt – Markenarbeit wird durch die „3C“ – Context, Contact und Content – neu gefordert.
In diesem Beitrag will ich Paradigmen der Markenführung in einer digitalen Ära entlang der 3Cs – Context, Contact und Content – auf ihre neuen Herausforderungen…
Dynamische Kreation
In der aktuellen Episode des Podcasts Talking Digital (https://talkingdigital.de/2018/11/29/folge-39-dynamische-kreation-mit-christian-raetsch/)habe ich mich mit Timo Lommatzsch unterhalten, und zwar über die neue Rolle von Agenturen, warum Daten…
Brand driven Sales – Marken und Vertrieb wachsen zusammen
Unternehmen müssen lernen, die Chancen der Digitalisierung für sich zu nutzen: Oberstes Ziel ist es, Nutzen für die Konsumenten zu stiften und neue Zugangsmöglichkeiten zu…
Gut beraten? Die Transformation von einer Briefing- in eine Coaching Agentur ist unumgänglich.
Zehn Jahre hatte ich das Vergnügen, Kunde von klangvollen Agenturen zu sein. In dieser Zeit war mir immer wichtig, von meinen Partnern nicht nur die…
Screenager – Im Visier der Displays.
Wer in den Weihnachtstagen die Zweitverfilmung von „Total Recall“ mit Colin Farrell gesehen hat, der hat Einblicke in die Kommunikation der Zukunft genossen. Überall waren…
B2B Markenführung – Inspiration & Involvement oder Leistungsshow?
B2B Marketing gilt als das andere Marketing und grenzt sich gerne von der Konsumgüterwelt ab. Dabei folgen wesentliche Erfolgsparameter den selben Gesetzmäßigkeiten: „Wer den Kopf…
Utilities – Kommunikation wird zum Service
Über die Kraft von Ideen in der Werbung, Virals und Branded Entertainment habe ich bereits geschrieben. Diese Instrumente haben ihre Stärken und erfahren durch die…
Entwicklung des Handels von Re-tail zu E-tail
Wenn es um den Einzelhandel geht, hat das Internet heute in vielen Fällen die Nase vorn. Bücher, DVDs, Elektronik, Kleidung und Schuhe – die meisten…
Ohne Digitalisierung hat der Einzelhandel keine Chance
Digitalisierung muss im Einzelhandel verstanden und umgesetzt werden. Sollte sich der Einzelhandel nicht früher oder später darauf konzentrieren, wird er langfristig seine Kunden an den…