Digitalisierung macht auch vor Markenführung nicht Halt – Markenarbeit wird durch die „3C“ – Context, Contact und Content – neu gefordert.

In diesem Beitrag will ich Paradigmen der Markenführung in einer digitalen Ära entlang der 3Cs - Context, Contact und Content - auf ihre neuen Herausforderungen hin beleuchten. Hierbei möchte ich…

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Gebt `HR´ das „Human“ zurück – ein Plädoyer für Mitarbeiterführung ohne Star-Allüren

Heute ist die Diskussion über Arbeitsverhältnisse und die Altersverteilung am Arbeitsmarkt aktuell wie nie zuvor – auch durch die auf den Arbeitsmarkt drängende Generation Y. Qualifizierte Berufseinsteiger sind gesucht, der…

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Idee trifft Geschäftsmodel – was StartUps und Kreativagenturen voneinander lernen müssen!

Agenturen müssen sich weiterentwickeln – keine Frage. Denn Unternehmen verlangen zunehmend ein breiter aufgestelltes Leistungsportfolio, um ihre Anforderungen zu bedienen. Und das für jede Branche spezialisiert und kundenorientiert. Dies gilt…

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B2B Markenführung – Inspiration & Involvement oder Leistungsshow?

B2B Marketing gilt als das andere Marketing und grenzt sich gerne von der Konsumgüterwelt ab. Dabei folgen wesentliche Erfolgsparameter den selben Gesetzmäßigkeiten: „Wer den Kopf erreichen will, sollte aufs Herz…

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