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SUMMARY:KI zwischen Innovation und Ethik
DESCRIPTION:\nOWM Summit 2024: Zwischen Technologie und gesellschaftlicher 
 Verantwortung\n\nDas OWM Trend-Barometer 2024 spiegelt einen verhalten pos
 itiven Ausblick auf die geschäftliche Entwicklung der werbenden Unternehm
 en und des Werbemarktes für 2025 wider\n\n\nDie Ergebnisse des OWM Trend-
 Barometers 2024 auf Basis der OWM Mitgliederbefragung unterstreicht die pr
 oaktive Rolle der Werbungtreibenden in einem herausfordernden wirtschaftli
 chen Umfeld. Trotz der gesamtwirtschaftlichen Unsicherheiten blicken die U
 nternehmen insgesamt eher positiv auf ihre geschäftliche Entwicklung für
  2025. Diese Zuversicht spiegelt sich auch in den geplanten Werbeinvestiti
 onen für 2025 wider\, wobei sich der Trend zu digitalen Medien fortsetzt.
  Insbesondere Online-Video\, CTV/ATV\, Retail\, Influencer-Marketing und S
 ocial Media stehen hier im Fokus\, während traditionelle Kanäle wie Prin
 t und klassisches TV weiter unter Druck geraten.\n\nNachdem für 2024 knap
 p 60 Prozent von einer besseren Umsatzentwicklung als im Vorjahr berichten
 \, erwarten für 2025 59 Prozent bessere Umsätze für Unternehmen\, so de
 r OWM Trend-Barometer 2024\, der im September/Oktober 2024 durchgeführt w
 urde. Auch\, weil die Werbetreibenden in den Bereichen Energieversorgung u
 nd Lieferketten gegenüber dem Vorjahr eine deutliche Entspannung sehen. S
 orgen bereiten dagegen die Kostenentwicklung in den Unternehmen und die En
 twicklung des Konsumklimas\, die von jeweils fast zwei Dritteln als hohes 
 bzw. sehr hohes Risiko gesehen werden. Was die gesamtwirtschaftliche Entwi
 cklung angeht\, ist man indes weniger optimistisch. 63 Prozent der OWM-Mit
 glieder gehen davon aus\, dass sich die Lage 2025 verschlechtern wird. Das
  Vertrauen in die Politik\, neue\, wachstumsfördernde Impulse zu setzen\,
  fehlt.\n\nLink zur Veranstaltung\n\n
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