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 aten-und-kreativitaet-bei-der-markenfuehrung-heute-spielen-digital/
SUMMARY:Big Idea vs Big Data - welche Rolle Daten und Kreativität bei der 
 Markenführung heute spielen | Digital
DESCRIPTION:\n\n\nDie Digitalisierung hat Marketing völlig neue Instrument
 e an die Hand gegeben. Die Zeichen stehen auf „Personalisierung“ und 
 „Me-Marketing“. Das Thema Customer Journey Management steht in jeder M
 aßnahmenplanung auf der Agenda. Daten sind dabei der Treibstoff für neue
  Marketing-Instrumente. Dem Big Data-Trend steht das menschliche Bedürfni
 s nach Big Inspiration gegenüber. Emotionen sind das Mittel der Wahl\, we
 nn man Menschen berühren will\, um sie zu bewegen. Wo Daten helfen Muster
  zu erkennen\, schafft Kreativität und Emotion den Musterbruch.\n\n\n\n\n
 \n\nDieses Spannungsverhältnis ist Thema der nächsten Podiumsdiskussion.
 \n\nEs diskutieren:\nLena-Marie Hesse\, Managing Director bei Zenith\nKim 
 Alexandra Notz\, Managing Partner bei KNSKB+\nCarmen Wittmer\, CMO bei AXA
 \n\nDie Moderation übernimmt Christian Rätsch\, CEO Saatchi &amp\; Saatc
 hi und LEO Burnett.\n\n\n
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