In der Wirtschaft steht ein neuer Megatrend an: die Individualisierung und Personalisierung von Produkten. Das Internet mit seinen Möglichkeiten unterstützt diese Prozesse, in dem Konsumenten…
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Marketing
Warum brauchen Unternehmen Haltung?
Eine Vielzahl an Unternehmen denkt, handelt und kommuniziert auf die gleiche Art und Weise. Wir lassen uns dabei viel zu schnell von Produkten begeistern, weil…
Teilen und Herrschen – Inhalte statt Werbung
Die Automobilindustrie hat ihr Marketing schon lange umgestellt: Wenn ein neues Modell herauskommt, werden in den Anzeigen in erster Linie Emotionen über kurze bildgewaltige Geschichten…
Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit
Christian C. Rätsch, inzwischen selbstständig als Kommunikationsberater, war knapp 10 Jahre für die Deutsche Telekom tätig, zuletzt als Bereichleiter Marketing KMU – Geschäftskundenmarkt. Heute gibt…