B2B Marketing gilt als das andere Marketing und grenzt sich gerne von der Konsumgüterwelt ab. Dabei folgen wesentliche Erfolgsparameter den selben Gesetzmäßigkeiten: „Wer den Kopf…
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Digitalisierung
Utilities – Kommunikation wird zum Service
Über die Kraft von Ideen in der Werbung, Virals und Branded Entertainment habe ich bereits geschrieben. Diese Instrumente haben ihre Stärken und erfahren durch die…
Entwicklung des Handels von Re-tail zu E-tail
Wenn es um den Einzelhandel geht, hat das Internet heute in vielen Fällen die Nase vorn. Bücher, DVDs, Elektronik, Kleidung und Schuhe – die meisten…
Ohne Digitalisierung hat der Einzelhandel keine Chance
Digitalisierung muss im Einzelhandel verstanden und umgesetzt werden. Sollte sich der Einzelhandel nicht früher oder später darauf konzentrieren, wird er langfristig seine Kunden an den…
Digitale Währungen und ihre Werte
Als Experte für Digitalisierung beschäftige ich mich schon seit geraumer Zeit mit der Frage, welche Bedeutung virtuelle Währungen in Zukunft erreichen werden. Zusätzlich ist der…
Die Bedeutsamkeit des 365-Tage-Dialogs
Marketing in seiner klassischen Form existiert nicht mehr. Vor 20 Jahren waren Marketingformen und Abkürzungen wie SEO, SEM und SMM nicht vorstellbar. Damals gab es…
Kommunikation muss als Service verstanden werden
Ein Großteil der Unternehmen muss künftig andere Kommunikationsmaßnahmen ergreifen, um sich nachhaltig im Markt halten zu können. Für diese neuen Wege gibt es schon allerlei…
Facebook-Freunde – Mehrwert für jeden Mittelständler
Viele kleine Unternehmen schrecken davor zurück, Facebook als einen Werbe- und Kommunikationskanal einzusetzen, weil für viele dieses Medium nicht seriös genug ist. Der mögliche Nutzen…
Das “digitale Leben” kleiner und mittlerer Unternehmen erfordert individuelle Lösungen
Stellen wir uns eine ganzseitige Anzeige im Spiegel, Focus, Manager Magazin oder Stern vor und die einzige Möglichkeit an weitere Informationen zu gelangen, ist der…
Die richtige Botschaft zur richtigen Zeit
Christian C. Rätsch, inzwischen selbstständig als Kommunikationsberater, war knapp 10 Jahre für die Deutsche Telekom tätig, zuletzt als Bereichleiter Marketing KMU – Geschäftskundenmarkt. Heute gibt…