In diesem Jahr haben unsere Agenturen einige großartige Pitches gewinnen können. Nicht so sehr im Rampenlicht sind die Pitches, in denen wir Kunden nicht von uns überzeugen konnten. Über diese Verluste habe ich nachgedacht. Einen Pitch zu verlieren ist immer eine kleine Tragödie. Es ist wie die Latte beim Hochsprung reißen, wie ein verschossener Elfmeter […]
Lunch ist das beste Meeting
Zu meinen wertvollsten Terminen gehörten die Lunchdates mit einem sehr geschätzten Kollegen. Immer derselbe Italiener, derselbe Platz, immer dasselbe Essen und Getränk – klingt langweilig. Dennoch lösten wir beim regelmäßigen Lunch mehr Probleme und sahen mehr Chancen als in den meisten offizielle Vorstandsrunden, in denen wir uns sonst trafen. Warum entfaltet ein Mittagessen diese Kraft? […]
Marken schaffen in der Krise Orientierung
Wir leben in unruhigen Zeiten. Laut Umfragen fürchtet jeder zweite Mensch in diesem Land die Inflation, jeder Dritte den Klimawandel oder militärische Konflikte und fast jeder Fünfte die Volkskrankheit Covid. Der Krisenmodus wird zum Normalzustand – zu einer Schichtenkrise. Galt ehemals der Wandel als Chance, ist derzeit Veränderung mit Krise gleichgestellt, die zum Dauerzustand wird. […]
Werbung muss wieder Mehrwert sein – help me oder entertain me
Das Grundprinzip der Kommunikation ist eigentlich einfach: Help Me oder Entertain Me. Kommunikation sollte aus sich heraus einen Mehrwert darstellen, wertvoll sein. Klar ist das ein hoher Anspruch, aber dafür gibt es schließlich Agenturen – sie sind Profis der Inszenierung und der wertstiftenden Idee. Werbung als gute Unterhaltung „Entertain me“ scheint von den beiden Konzepten […]
Zu alt für den Job
Fachkräftemangel ist das Thema der Stunde. Allein in Q2 2022 gab es in Deutschland knapp 2 Mio. offene Stellen. Demgegenüber stehen die Klagen vieler Menschen Ü50, die es schwer haben, in unserer Branche eine Stelle zu finden. Lebensalter wird in der Personalselektion als Malus abgestempelt. Die Vorurteile reichen von fehlender Flexibilität über mangelndes Trendgespür und […]
Was man als CEO von seinen Kindern lernen kann
Was #Manager von Kindern lernen können: 10 Jahre bin nun CEO. In der Zeit sind auch meine vier Kinder größer geworden. Als Vater habe ich sie natürlich beobachtet. Dabei kann ich nicht verhehlen, dass ich mich oft gefragt habe, warum unser Familienbetrieb anders läuft als der Unternehmensbetrieb. Aus dem Abgleich habe ich 8 Erkenntnisse für […]
10 Jahre Rückblick, wann haben wir eigentlich die Magie verloren?
Seit fast 10 Jahren bin ich CEO von Kreativagenturen, die seit ihrer Gründung einen unerbittlichen Glauben haben: mit Ideen Menschen zu berühren und zu bewegen. „Human beings are powered by emotion, not by reason” steht in unserer Gründungsurkunde, begleitet von “Nothing is impossible”. Auf 10 Jahre Kreativagenturalltag rückblickend muss ich feststellen, dass ich unsere DNA […]
Lasst uns etwas Besseres kreieren als nur Werbung
Dieser Beitrag ist bei Etailment erst erschienen Das gab es noch nie – ein Ausnahmezustand in der linearen TV-Werbung: Werbetreibende stehen Schlange, um noch einen freien Werbeblock im Fernsehen zu erhalten. Kein Witz! Nach dem Lockdown strömen die Menschen wieder in die Läden. Die Lust auf Konsum scheint hoch wie selten zuvor. Entsprechend produziert die Werbeindustrie […]
Lovemarks: Markenloyalität jenseits der Vernunft
Dieser Beitrag ist hier im Original erschienen. Die klassischen Handelsfunktionen stehen unter Druck. Der Konsum ist mit Corona in die Sinnkrise geraten. Doch die Einstellungs- und Verhaltensveränderung der Menschen ist für Händler auch eine Chance. Wie der Handel den veränderten gesellschaftlichen Strömungen begegnen und daraus Markenkapital schlagen kann, skizziert Etailment-Experte Christian Rätsch, CEO der Kreativagentur […]
Der Wert der Idee im Datenzeitalter
Daten stehen im Marketing hoch im Kurs. Zu Recht: Sie schaffen Grundlagen für bessere Entscheidungen und helfen bei der Personalisierung von Kommunikation. Sie helfen, eine Customer Journey zu berechnen und mit Kommunikation zu bespielen. Können sie aber auch eine Customer Journey völlig neu generieren? Und sind sie wirklich wertschöpfend? In diesem Beitrag betrachte ich Ideen […]
Wenn Kunde und Agentur sprinten
Agiles Arbeiten in interdisziplinären Marke-Agentur-Teams kann die Effizienz, Geschwindigkeit und Kundenorientierung von Kommunikationsinitiativen steigern. Es setzt aber Grenzen für kreative Freiräume. Über die Chancen und Risiken einer agilen Kommunikationsentwicklung. Markenkommunikation und -führung unterliegen zahlreichen, größtenteils durch die Digitalisierung getriebenen Veränderungen. In Deutschland sind 90 Prozent der Bevölkerung online. Der Großteil nutzt dabei das Internet mobil […]